Publicités géantes : une stratégie payante
Les publicités géantes, qui recouvrent certains monuments parisiens actuellement en travaux, ne vont pas disparaitre. Et pour cause, payés par les plus grandes marques, elles financent pour partie les rénovations. En moyenne, elles rapportent 70 000 euros par mois et par chantier. « Elles peuvent s’étendre sur 50% de la surface de la bâche, selon la loi », nous a précisé hier Muriel Genthon, directrice de la Direction régionale des affaires culturelles (Drac). Ce faisant, elle répondait aux critiques de la mairie de Paris, qui a réclamé cette semaine que ces pubs n’excèdent pas 16m². Une évolution est actuellement envisagée. La Drac a fait savoir que les bâtiments en travaux seront reproduits plus souvent en trompe l’œil sur la bâche afin que la publicité soit mieux intégrée.
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